Жыл соңында сауда алаңдары алдағы жаңа жылдық сатылым маусымына дайындалуда. Алайда күтілетін мерекелік дүрбелең үстіне қара бұлт төніп тұр: екінші жыл қатарынан мерекелік сатылым өсімінің баяулауы күтілуде. Deloitte компаниясының есебіне сәйкес бөлшек сауданың шамалы өсімі болжанып отыр – өткен жылғы мерекелік маусыммен салыстырғанда 3,5% -дан 4,6% -ға дейін.

Болжам бойынша 2023 жылғы қарашадан бастап 2024 жылғы қаңтарға дейінгі кезеңді қамтитын мерекелік сату кезеңінде жалпы сату көлемі $1,54 трлн-нан $1,56 трлн-ға дейін құрайды. Бұл өткен жылмен салыстырғанда бірқалыпты өсу траекториясы, ол кезде 7,6%-ға, $1,49 трлн-ға дейін айтарлықтай өсу байқалды.

Айта кетерлік жайт, осы қалыпты динамика аясында электрондық коммерциядағы сатылымдар айқын көрінеді. Болжамдар көрсеткендей, жылдық есептеуде өсім 10,3% -дан 12,8% -ға дейін болады, бұл мереке күндері сату көлемінің $278 млрд-тан $284 млрд-қа дейін ұлғаюына әкелуі мүмкін. E-commerce-те белсенділіктің мұндай өршуі тұтынушылардың мінез-құлқының өзгеруімен түсіндіріледі. Қызметтерге бірнеше жыл көтерілген шығыстардан кейін осы үрдістің баяулауы күтілуде, ал ұзақ пайдаланылатын тауарларға арналған шығыстар пандемияға дейінгі деңгеймен салыстырғанда айтарлықтай жоғары болып қалады. 

Бұдан басқа, мереке маусымында электрондық коммерцияның өсуі тұтынушылардың Интернеттен өз бюджеттерін оңтайландыру үшін тиімді ұсыныстар іздеуімен түсіндірілуі мүмкін, әсіресе, кеңірек экономикалық ахуал қарқынды күйінде қалып отыр. Инфляция бәсеңдеу белгілеріне қарамастан, сыйлық тауарларының құнында өз ізін қалдырып, тиімді бағаларды іздеу жағына жылжуды түзеді. Бұл ретте еңбек нарығын нығайту және жалақының өсуі адамдарды мерекелік сыйлық және сәндік бастамаларға белсендірек қатысуға итермелеуі мүмкін. 

Осылайша, мереке маусымы қарсаңында сатып алушылардың назары маркетплейстерге аударылады, онда электрондық коммерция алыптары мерекелік қарсыласуға дайындалады. Экономикалық алға жылжулар, тұтынушылық күтулер мен бөлшек сауда ландшафтының өсуі аясында онлайн-сауда компаниялары үшін де, олардың акцияларына инвесторлар үшін де мүмкіндіктер ашатын мерекелік сатып алу маусымы үшін алғышарт жасалуда. Осыған байланысты осы саладағы тартымды акцияларды қарастырған жөн болып отыр.

Amazon.com, Inc. (AMZN) – $173 деңгейіндегі орташа нысаналы бағаға 18% апсайд

Тауарлар мен қызметтердің түрлі ассортименті бар онлайн-нарықты басқаратын электрондық коммерцияның әлемдік алпауыты. Бұдан басқа, компания бұлтты есептеулер (Amazon Web Services) және инновациялық технологиялар саласында белсенді, бұл оны цифрлық кеңістікте маңызды қатысушыға айналдырады.

Инвестициялық тезистер:

  • Мереке маусымында электрондық коммерцияның өсуі: Электрондық коммерция өсімінің тұрақты үдерісімен, әсіресе мерекелік кезеңдерде, Amazon акциялары тартымды инвестиция болып табылады.
  • Онлайн-ритейлдегі үстемдік: Amazon компаниясы өзінің позициясын нығайта отырып, мерекелік кезеңде онлайн-сұраныстың өсуін пайдалана алады, бұл кіріс пен табыстың қосымша өсуіне ықпал етеді.
  • Amazon Prime танымалдылығы: Инвесторлар жылдам жеткізу және эксклюзивті контентке қол жеткізу сияқты артықшылықтар беретін Amazon Prime жазылушыларынан тұрақты табыс көзін тарта алады. Мереке маусымында жазылушылар санының артуы акциялардың кірісі мен құндылықтарының өсуін қолдай алады.
  • Ішкі инновацияларды дамыту: Amazon жасанды интеллект және дауыстық құрылғылар сияқты инновациялық технологияларға инвестиция салуды жалғастыруда, бұл мерекелік маусымда қосымша түсімнің өсуіне алып келуі мүмкін. 

Shopify Inc. (SHOP) – $75 деңгейіндегі инвестициялық банктердің нысаналы бағасына 14% апсайд

Интернет-дүкендерді құру және басқару үшін қарапайым платформаны ұсынатын электрондық коммерциядағы көшбасшы. Шағын және орта бизнеске назар аудара отырып, Shopify табысты онлайн-қатысу үшін ыңғайлы құралдарды ұсынады.

Инвестициялық тезистер:

  • Электрондық коммерцияның серпінді өсуі: Shopify Inc. – онлайн-сауда үшін платформалар саласындағы басты ойыншы. Электрондық коммерцияның тұрақты өсуімен, әсіресе мерекелік кезеңде Shopify акциялары инвестициялық қызығушылық тудырады.
  • Shopify платформа ретінде танымалдығы: Онлайн кеңістікке көшуге ұмтылған шағын және орта кәсіпорындар санының ұлғаюы жағдайында Shopify платформасының интернет-дүкендерді құру және басқару құралы ретінде танымалдығы жоғары болып қалуда. 
  • Инновациялар және қызметтерді кеңейту: Shopify жақсартылған функционалдылық пен сауда құралдарын қосқанда технологиялық инновацияларға инвестициялауды жалғастыруда. Жаңа функциялар мен қызметтерді дамыту әсіресе белсенді мерекелік сатып алу кезеңінде көбірек клиенттерді тартуы мүмкін, бұл өз кезегінде акциялардың өсуін қолдай алады.
  • Платформаның икемділігі мен бейімділігі: Shopify түрлі бизнес-модельдер үшін икемді шешімдер ұсынады, бұл экономикалық ортаның жылдам өзгеруі жағдайында тартымдылықтың негізгі факторына айналады. Клиенттердің әртүрлі қажеттіліктеріне бейімделу қабілеті, әсіресе мерекелік сату кезеңінде компанияның тұрақты өсуін қамтамасыз ете алады.

MercadoLibre, Inc. (MELI) – $1677 деңгейіндегі орташа нысаналы бағаға 17% апсайд

Кейде «Латын Америка Амазоны» деп аталатын MercadoLibre – электрондық коммерция және финтех саласындағы аймақтағы танымал компания. Ол онлайн сауда алаңдарын басқарады және Латын Америкадағы сатып алушылар мен сатушылар үшін жан-жақты цифрлық экожүйе құра отырып, қаржылық қызмет көрсетеді.

Инвестициялық тезистер:

  • Латын Америкадағы көшбасшылық: MercadoLibre, Inc. аймақтағы электрондық коммерцияның тұрақты өсуімен, акциялар әсіресе мерекелік сату кезеңінде тартымды инвестицияларды білдіреді.
  • Сервистердің экожүйесін кеңейту: MercadoLibre онлайн-сауда платформасын, қаржылық қызметтер мен логистиканы қоса алғанда, өз экожүйесін табысты кеңейтуде. Бұл әртараптандырылған тәсіл компанияны мереке маусымы кезінде қолдай алады, ол кезде тұтынушылар түрлі сервистермен белсенді өзара іс-қимыл жасайды.
  • Белсенді пайдаланушылар санының өсуі: MercadoLibre платформасында белсенді пайдаланушылар санының артуымен компания мереке маусымында сату көлемінің ұлғаюын күтуі мүмкін. 
  • Қаржы саласындағы инновациялық шешімдер: MercadoLibre төлемдер мен несиелендіруді қоса алғанда, өзінің қаржылық сервистерін белсенді дамытуда. Тұтынушылық белсенділік артатын мереке маусымында инновациялық қаржылық шешімдер көбірек клиенттерді тартып, акциялардың өсуіне ықпал етуі мүмкін.

Alibaba Group Holding Limited (BABA) – $100 деңгейіндегі инвестициялық банктердің нысаналы бағасына 19% апсайд

Электрондық коммерциядағы, бұлтты есептеулердегі және цифрлық медиадағы қытай конгломераты. Қытай электрондық коммерция нарығындағы пионер, Alibaba тек Қытайда ғана емес, одан тыс жерлерде де цифрлық ландшафт қалыптастыруда басты рөл атқарады.

Инвестициялық тезистер:

  • Қытайдағы электрондық коммерция нарығындағы үстемдік: Alibaba қытайлық электрондық коммерция сегментінде жетекші орынды ұстап тұруды жалғастыруда. Онлайн-сатып алуға қызығушылық артып келеді, әсіресе мерекелік маусымда BABA акциялары тұрақты өсу әлеуетін көрсетуде.
  • Технологиялық бағыттарды кеңейту: Alibaba жасанды интеллектті, бұлтты есептеулер мен үлкен деректерді қоса алғанда, технологиялық инновацияларға белсенді инвестиция салуды жалғастыруда. Алдыңғы қатарлы технологиялардағы бұл стратегиялық фокус компанияға электрондық коммерция саласындағы бәсекелестік артықшылықты қамтамасыз етіп қана қоймай, сондай-ақ Alibaba-ның әлемдік нарықтағы технологиялық көшбасшы ретіндегі позициясын нығайта отырып, түрлі салалардағы өсімді ынталандыра алады.
  • Жасанды интеллектті бөлшек сауда тәжірибесіне кіріктіру: Персонализация мен жақсартылған сатып алу ұсыныстары басты рөл атқаратын мерекелік маусымда жасанды интеллектке бұл фокус онлайн-сатып алушылардың ұлғаюын тарта отырып, компанияның өсуін қолдай алады.
  • Ірі брендтермен және бөлшек сауда желілерімен табысты серіктестік: Alibaba компанияның мереке маусымында ұстанымын күшейтуі мүмкін ірі брендтермен және бөлшек сауда желілерімен стратегиялық серіктестікті белсенді түрде құруда. 

PDD Holdings Inc. (PDD) – $125 деңгейіндегі орташа нысаналы бағаға 13% апсайд

Бұл әлеуметтік коммерцияға инновациялық көзқарасы бар қытайлық электрондық коммерциялық платформа. Әлеуметтік өзара іс-қимылды сатып алу процесіне кіріктіре отырып, ол ауылдық жерлер мен дамушы нарықтарды қоса алғанда, әртүрлі аудиторияға шоғырланған топтық сатып алу және интерактивті функциялар арқылы пайдаланушыларды тартады.

Инвестициялық тезистер:

  • Пайдаланушылық базаның экспоненциалдық өсуі: PDD пайдаланушылық базаның ұлғаюымен, әсіресе мерекелік маусым кезеңінде компанияның акциялары сату көлемінің ұлғаюын күтетін инвесторлар үшін тартымды бола алады.
  • Әлеуметтік коммерция саласындағы инновациялар: PDD әлеуметтік коммерция элементтерін өз платформасына сәтті кіріктірді, бұл өсімнің негізгі драйверіне айналды. Әлеуметтік өзара іс-қимыл белсенді болған мереке маусымында бұл инновациялық стратегия пайдаланушылардың ашықтығы мен транзакциялар көлемінің ұлғаюына ықпал етуі мүмкін.
  • Ауылдық жерлерде және жаңа өңірлерде фокус:  осы салаларда онлайн-саудаға қолжетімділіктің артуымен компания клиенттік базаның ұлғаюын және сату көлемінің өсуін, әсіресе мереке кезеңдерінде өсуін күтуі мүмкін.
  • Стратегиялық серіктестік және ұжымдық сатып алу: PDD ұжымдық сатып алу және стратегиялық серіктестік стратегияларын пайдаланады. Мереке маусымында бұл тәсілдер қосымша сатып алуды ынталандырып, акциялардың өсуін қамтамасыз ете отырып, тұтынушылардың назарын аударуы мүмкін.

Бес компанияның бәрі әрқайсысының өзінің бірегей көзқарасы мен стратегиясы бар электрондық коммерцияның әлемдік нарығының ірі қатысушысы. Алдағы мерекелік маусымда электрондық коммерцияның күтілетін өсімі тұрғысынан бұл компаниялар инвесторлар үшін ерекше тартымды болып көрінеді.

Amazon өзінің жан-жақты платформасымен және тұрақты инновацияларымен жаһандық аренада басты ойыншы болып қала береді. Shopify шағын және орта бизнес үшін қолайлылық пен әралуандылыққа баса назар аудара отырып, кәсіпкерлерді тартуды жалғастыруда. MercadoLibre, әсіресе, Латын Америкасында электрондық коммерция және қаржылық қызметтер саласындағы танымалдығы артып келе жатқанын көрсетеді. Alibaba, қытайлық электрондық коммерцияда берік тамыры бар, үрдістер мен озық технологияларға инвестиция салуды жалғастыруда. PDD әлеуметтік коммерцияға инновациялық ыңғаймен, әсіресе ұжымдық сатып алу контекстінде пайдаланушылардың назарын табысты аударады.

Тұтастай алғанда, бұл компаниялар мерекелік маусымда электрондық коммерцияның күтілетін өсуі тұрғысынан инвестициялық мүмкіндіктерді ғана емес, сондай-ақ инновациялар мен икемділік клиенттерді тарту мен ұстап қалуда негізгі рөл атқаратын нарық эволюциясының индикаторларын да білдіреді. Осы компаниялардың динамикасын бақылайтын инвесторлар белсенді мерекелік сатып алулар кезеңінде қызықты дамуды күтеді. Бізді алда әлемдегі электрондық коммерция үшін қызықты үрдістер мен динамиканы уәде ететін мүмкіндіктер мен сын-қатерлерге толы кезең күтіп тұр.

Автор: Елдар Шакенов, Freedom Finance Global талдаушысы